ポスティングのチラシは、郵便受けに投函するため、狙った個人にダイレクトにリーチしやすいメディアです。その効果を最大限にするためには、しっかりと内容を見てもらえるようなデザインと工夫が必要です。
そこで、ポスティングチラシに掲載すべき要素や反応を高めるコツ、気を付けたいポイント、制作方法などを紹介します。ポスティングの効果を高めたいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。
魅力的ではないポスティングチラシの特徴
効果の出るポスティングチラシを作成するためには、魅力的な要素を取り入れる必要があります。反して、読み手の注意を引けないポスティングチラシの要素とは、どのようなものが挙げられるのでしょうか。
ここでは、魅力的ではないポスティングチラシの特徴について解説します。
情報が多すぎる
チラシは、伝えたいメッセージや必要な情報を的確に絞り込み、シンプルなデザインを心がけましょう。明らかに不要な情報が多すぎるチラシは、視覚的なインパクトを損ない、主要なメッセージが埋もれてしまいます。
読み手が情報過剰を感じてしまうと、混乱しやすくなるだけでなく、疲労感を与えてしまい、興味が持てなくなるでしょう。簡潔で鮮明な情報が、チラシの効果を高め、読み手の関心を引きやすくなります。
必要な情報が載っていない
逆に、必要な情報が載ってないポスティングチラシも、魅力的ではありません。チラシの目的は、読者に必要な情報を提供することです。
たとえば、商品の特徴や価格、電話番号や住所などの企業情報、ECサイトへの誘導につながるURLやQRコードといった、読者が知りたい情報が掲載されていない場合、興味を持っても詳細がわからず、結果として広告の役割を果たせません。
読者が興味を持ったとき、いち早く行動に移せるように、必要な情報は正確に盛り込みましょう。企業情報は1か所にまとめて、わかりやすく記載するのがおすすめです。
対象者が明確になっていない
チラシは、特定のターゲットに直接届く広告媒体です。しかし、対象者を明確に定められていない場合、載せるべき情報の範囲や深さが不明確になり、どのような層に向けて発信したい広告なのか、曖昧になるおそれがあります。
具体的な対象者像を定め、効果的なアピール要素を取り入れることで、より訴求効果を持ったチラシが作成できます。
チラシのサイズが適切ではない
ポスティングチラシのサイズも重要な要素です。チラシが小さすぎると、情報が詰め込まれ過ぎて、読みづらくなるだけでなく、ほかのチラシに比べて目立たないため、手に取ったターゲットの関心を引きにくいでしょう。
逆に大きすぎると、開くだけでも手間取ってしまうだけでなく、レイアウト上のバランスを取るのが難しくなり、見やすいチラシづくりの難易度が上がります。そのため、目的や目標に合わせた適切なサイズを選ぶことが大切です。
写真のクオリティが低い
全体的に暗く不鮮明・背景が入り込んでいる・画質が粗いなど、低品質の写真は、視覚的なインパクトを失います。人々は魅力的な写真にまず興味を持ち、それを見たあとに、チラシの文字情報を詳しく読みたくなります。
低品質な写真では興味を引くことができず、人々がチラシを見逃す可能性が高いです。さらに、低画質の写真は、詳細や細部がぼやけてしまい、製品やサービスの情報や特徴が十分に伝わりません。
また、チラシは企業や店舗のイメージを代表するものです。ポスティングチラシに使用する写真が低品質だと、企業の価値や信頼性に対して、マイナスイメージを抱かれる可能性があるでしょう。
魅力的なポスティングチラシの特徴
ポスティングチラシを、魅力的なものに仕上げるためのポイントは多岐にわたります。それぞれの特徴を把握し、効果的なチラシ作りに役立てましょう。
誰に何を伝えたいかがわかる
魅力的なポスティングチラシを作成するためには、まず伝えたい対象やメッセージを明確にすることが重要です。
チラシは、特定のターゲットに効果的にアピールするためのツールです。そのため、誰に何を伝えたいのかを明確に把握し、必要な情報を過不足なくチラシに反映させましょう。
大きくて読みやすい文字となっている
チラシの文字は大きく、視認性の高いフォントを使用しましょう。視覚的なインパクトを与え、読み手が一目で内容を把握できるようにするために、文字のサイズや色、配置に注意してください。
また、わかりやすい言葉やキャッチフレーズを工夫して取り入れることで、興味を引きやすくなります。
読み手にどう行動してほしいかがわかる
チラシを作成する目的は、読み手に特定の行動を促すことです。そのためには、チラシ内で明確なコール・トゥ・アクションを示しましょう。
たとえば、ウェブサイトへのアクセス、店舗への来店、商品の購入など、読み手が具体的な行動を起こすための情報提供が必要です。
読み手のメリットを伝えている
魅力的なポスティングチラシは、読み手が受けるメリットを明確に伝えることが重要です。商品やサービスの特徴、競合他社にはない優位性を魅力的に表現し、自店舗や企業を利用するうえでの価値を感じられるようにしましょう。
読み手が、自分自身の利益やニーズに合致すると感じることで、興味を持ちやすくなり、利用につなげられます。
興味のない人に読ませる
魅力的なポスティングチラシは、興味のない人にも読ませる工夫があります。文字情報だけでなく、直感的に分かりやすい画像を用いるなど、内容やデザインに魅力を感じるように考慮しましょう。
目を引くカラーリングや写真、デザイン、キャッチフレーズを使用することで、興味を持ってもらえる可能性が高まります。当初のターゲット層以外にも興味を持たせることで、広告の対象範囲を広げられます。
捨てない方がよいかもと思ってもらえる
魅力的なポスティングチラシは、捨てずに保持してもらえるような工夫があります。有用な情報や割引特典を提供することで、読み手はチラシを捨てずに保存しておきたいと思うでしょう。
読み手がチラシを捨てずに保存したり、再度見返したりする意欲を引き出すことで、長期的な広告効果を狙えます。
さらに、通常のチラシだけでなく、うちわやポケットティッシュなどの販促物を用いたポスティングは、外に持ち歩いて使用してもらえる確率が上がるでしょう。
チラシデザインを決める際のコツ
効果的な広告手段として、チラシデザインの重要性は言うまでもありません。チラシを成功させるためには、デザインのポイントを押さえる必要があります。
ここでは、チラシデザインを決める際のコツについて解説します。
ターゲットを明確にする
チラシを作成する際には、まずターゲットを明確に定めることが重要です。誰に向けて情報を発信するのかを明確にし、そのターゲットに合わせたメッセージやデザインを考えましょう。
ターゲットの属性や関心を把握し、それに合わせてコンテンツを構築することで、チラシに対する訴求力が高まります。
キャッチコピーを目立つ位置に配置する
チラシデザインにおいて、キャッチコピーは非常に重要な役割を果たします。ターゲットの注意を引きつけるために、キャッチコピーを目立つ位置に配置しましょう。
キャッチコピーを掲載する際は、ターゲットが一目で興味を持てる工夫することも重要です。大きなフォントや鮮やかな色使いを活用し、20文字以内に収めるなどの工夫が、キャッチコピーの視認性を高め、効果を最大限に引き出します。
得られるメリットを載せる
チラシデザインでは、読み手に得られるメリットを明示することが重要です。商品やサービスの特徴や利点を魅力的に伝え、読み手がそのメリットを得るシーンをはっきりとイメージできるようにしましょう。
たとえば、小売店では特典や割引情報など、読み手にとって魅力的な要素を組み込むと効果的です。ほかにも、競合他社より優れたサービス力をアピールするうえで、重要なデータや実績数を提示することで、読み手に訴求力を持った情報を提供できます。
読み手の視線を意識する
チラシをデザインする際には、読み手の視線を意識した配置を行いましょう。人は一般的に、左上から右下に向かって読む傾向があります。
この視線の流れに沿って、重要な情報や目立たせたいキャッチコピーを配置すると、読み手がスムーズに情報を受け取れるようになります。また、アイキャッチとなる画像や色彩を使い、視線を引きつける工夫をすることも有効です。
使用する色を統一する
チラシの色使いは、統一性を持つことが大切です。色は、情報の伝達や感情の喚起に影響を与えるため、適切な色の選択と統一性を確保しましょう。
ひとつのテーマやブランドイメージに沿ったカラーパレットを選び、チラシ全体に統一して使用しましょう。色彩の統一は、チラシの印象を整え、読み手に強い印象を与える効果があります。
ポスティングを行った際は、反響率を計算する必要があります。
反響率の計算方法や業種別の反響率について、こちらで詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
まとめ
ポスティングチラシの成功には、訴求力に優れたデザインが欠かせません。
チラシのデザインを決める際には、目的や目標を明確にし、ターゲット層に合わせたアプローチを取ることが大切です。視覚的な引きつけ要素や適切なカラーコンビネーション、読みやすいフォントを選び、読み手の視線の流れも意識しましょう。
また、チラシ作成に関しては、テンプレートの活用や制作会社への依頼など、最適な方法を選択することも重要です。
ポスメディアはポスティング専門業者であり、効果的なチラシの作成だけでなく、ノウハウを活かしたマーケティングリサーチによる、集客効果の高いポスティングを実現しています。
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