指定エリアにおいて、すべてのポストに投函する軒並み配布は、ターゲットを限定しない場合に有効的です。そのため、多くの人にチラシを見てもらえる可能性は高いでしょう。
また、スピーディーな配布が可能で、コストも抑えられます。一方で、ターゲットが限定している場合は、配布先を選別して行う方が効果的です。配布方法ごとの特徴を知り、コスト面も考慮したうえで、より効果的なポスティング方法を行うことがポイントです。
軒並み配布とは？
ローラー配布とも呼ばれる軒並み配布は、指定エリアにある個人宅から企業まで、すべてのポストに投函する方法です。スピーディーで手軽にポスティングできるため、コストも抑えられるメリットがあります。
全世帯配布との違い
指定エリア内の全世帯を、一軒ずつ確認しながらポスティングするため、時間と手間がかかります。軒並み配布と比べてコストは割高ですが、確実に届けたい場合に効果的な方法といえるでしょう。
選別配布との違い
指定エリアのなかで、さらに選別した地域にのみポスティングする方法です。ターゲットを絞って配布するため、軒並み配布よりも反響が高いといえるでしょう。しかし、ニーズの高い地域に配布するのであれば、事前のリサーチをしっかりと行う必要があります。
戸建て限定配布との違い
一戸建ての世帯に限定して配布するポスティングでは、ターゲットがファミリー向けである場合に効果的です。しかし、軒並み配布と比べて大幅に時間と手間がかかります。さらには、費用が高くなる可能性が高いでしょう。
集合住宅限定配布との違い
マンションやアパートなど、集合住宅に住んでいる人向けの方法です。ポストが一か所にある場合が多く、効率よく配布できるメリットがあります。しかし、集合住宅が少ない地域では対応できない可能性もあるため、注意が必要です。
事業所限定配布との違い
企業や店舗などがターゲットの場合に、効果的なポスティング方法です。対企業向けの告知に適しているため、住宅街など事業所が少ないエリアでは、対応できない場合もあります。
軒並み配布のメリット・デメリット
初めてのポスティング利用や、コストを低く抑えたい場合に利用される方法です。ここでは、メリットとデメリットについて比較してみましょう。
軒並み配布のメリット
軒並み配布は、指定エリア内において、ターゲットを限定せずにポスティングする方法です。スピーディーな配布が可能であり、多くの人に見てもらえる可能性が高いでしょう。幅広い層において需要が高いサービスの場合に、効果的な方法といえます。
一戸建てやマンションなどの住宅だけではなく、企業や店舗も含めて、エリア全体で約70％の配布が可能です。
また、コストを低く抑えて、早く情報を拡散したい場合に適しています。そのため、初めてポスティングを利用する際や、ターゲットを限定しない場合におすすめの方法です。
軒並み配布のデメリット
軒並み配布は、幅広く広報できることがメリットです。しかしその反面、ターゲット以外にも配布されるため、レスポンスが低い可能性があるでしょう。ターゲットがはっきりしている場合には適さないポスティング方法です。
そのため、コストは抑えられますが、費用対効果が悪くなる可能性があります。ニーズがしっかりと定められているのであれば、配布先を限定したうえで行うほうが効果的でしょう。
また、期間限定サービスやイベントなどは、指定の期間内に配布を完了しなければなりません。ポスティング会社によっては料金が上がる可能性があるので、事前の確認をおすすめします。
軒並み配布の効果を最大限引き出せる業種
ターゲット層を限定しない軒並み配布において、効果が高いとされるサービスをご紹介します。
飲食店
飲食店は、年齢や性別に関係なくニーズの多いサービスです。該当エリアの住民だけではなく、勤務先がある人にとっても需要があります。そのため、ターゲットを絞らない軒並み配布は、効果的な方法といえるでしょう。
デリバリーサービス
一人暮らしやファミリー世帯、そして年齢や性別に関わらず、デリバリーサービスの需要は高いといえるでしょう。飲食関連だけではなく、クリーニングや日用品など、種類もさまざまです。
企業であれば、オフィス用品の発注をすることも多いでしょう。そのため、世帯だけではなく、事業者にもニーズがあるサービスの場合に効果的な方法です。
コンビニやスーパー
コンビニやスーパーのチラシは、日常的に利用する人が多いサービスです。そのため、地域住民のレスポンスは高いといえます。また、企業で働いている人が利用する場合もあるため、需要は高いでしょう。
美容室や理容室
美容室や理容室を利用する人は、年齢や性別に関わらず多くいます。短時間でヘアカットができる店舗であれば、オフィスで働いている人が休憩時間中に利用する可能性もあるでしょう。日常的なサービスのひとつでもあるため、多くの人に届けられる効果的な方法といえます。
まとめ
ポスティングにおいて、ターゲットの有無により、効果的な方法が異なります。全ポストに投函する軒並み配布は、幅広いニーズのあるサービスに適している方法です。
一方でターゲットが明確な場合は、ポスティング先の選別により、費用対効果が高くなります。しかし、配布先の特定には、マーケティングなどの事前準備が必要です。
ポスメディアは、配布対象の絞り込みと効果的なエリアを抽出し、効果的なポスティング方法を提案しています。また、北海道から沖縄まで全200拠点あるため、全国対応が可能です。
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