新聞折り込みを使って集客を考えている方は、ポスティングとどう違うのかと疑問を感じたことはありませんか？似たように思える両者ですが、実はそれぞれの広告方法に特徴があり、向いている業者とそうでない業種があります。 この記事では、新聞折り込みの特徴や効果、費用をポスティングと比較して解説します。集客について悩んでいる方はぜひ最後まで読んでみてください。
新聞折り込みの特徴
新聞折り込みは、新聞社の販売店がチラシを折り込んで配達員が配布する方法です。ここでは、新聞折り込みの特徴について解説します。
予算に応じて配布できる
新聞折り込みは予算に応じて配布エリアや枚数を限定することで、効率的に宣伝効果を発揮できます。たとえば、広範囲に広告をしても効果が薄いと見込まれるときは、エリアと枚数を限定し、無駄な出費を防ぐことができます。 また、用紙の質やサイズを予算に合わせて調整することも可能です。少しでも多く情報を入れたい場合はサイズアップすることで、より効果的に広告できます。
配布エリアを自由に選定できる
新聞折り込みは、地域の特性や強みに合わせて配布エリアを自由に選定できます。新聞は販売店ごとに配達するエリアが決まっているため、狙った地域に広告を折り込むことができるのです。具体的には、広告を折り込みたい市がある場合、配布エリアをその市に指定することで地域を限定することができます。 新聞折り込みで広告をしたい企業のほとんどは、全国ではなく地域限定です。このように、自社で宣伝したいエリアが決まっているときに新聞折り込みを利用した広告が役に立つでしょう。
即効性がある
新聞折り込みは、チラシを折り込む日を指定してその日に一気に配布されるため、狙ったタイミングに合わせた集客が可能です。チラシが読者の手元に届くことで消費行動につながりやすく、読者は短期間で行動を起こすといわれているのです。 とくに飲食店やスーパーマッケットは生鮮食品を扱う業種のため、即効性のある広告が重要です。セールやキャンペーンに合わせたスケジュールで広告を折り込むことで、即効性のある広告効果を得られるでしょう。
信頼性がある
チラシを新聞に折り込む際、販売店がチラシをチェックし内容が適切かどうかをチェックします。それにより、新聞に折り込まれているチラシは一定の信頼性を得ることになり、読者は安心して情報を受け取ることができるのです。 チラシの中には、広告に関する禁止事項や不適切な内容が含まれている場合があります。それを販売店があらかじめチェックすることで、読者は正体不明の不審なチラシではなく販売店が認めた信頼性のある情報だと判断するため、 新聞折り込みは信頼性のある広告方法だといえます。
適時性がある
新聞折り込みでチラシを受け取ることにより、そのタイミングでほしい情報を手に入れることができます。新聞折り込みは配布日と地域を指定できるため、企業が発信したいタイミングで広告を展開できるのです。 たとえば、飲食店の新聞折り込みで「本日より◯◯％OFF」という情報を発信した場合、その日からのキャンペーンに参加できます。さらに、配布するスケジュールを決めることで、読者が計画的に予定を組むことができます。
自由に表現できる
配布するチラシの用紙サイズや紙質などを自由に組み合わせることで、情報を自由に表現することができます。新聞折り込みで一般的に一番多いチラシのサイズはA4かB4サイズですが、より読者の目を引くために、一回りサイズの大きいB2サイズを折り込むことも考えられます。 さらに、ターゲットに合わせて紙質を変えて高級感を演出したり、QRコードを掲載するなど工夫を加えることで、効率的な宣伝効果を得られるでしょう。
ポスティングとの違いを比較
チラシによる広告方法には、新聞折り込みとは別にポスティングという方法もあります。新聞折り込みとポスティングの違いを比較してみましょう。
配布方法
新聞折り込みは印刷したチラシを単体で届けるのではなく、新聞の中に入れ込んで届ける方法で、新聞の配達員が配布します。 その反面、印刷したチラシを戸建て、マンション、事務所などに個別配布するのがポスティングです。配布するのはポスティング業者です。
選別配布
配布するエリアや建物を選べる範囲にも差があります。新聞折り込みは広い範囲に配布できるというメリットがありますが、町丁単位の指定ができません。販売店が指定する範囲でしか指定ができないことが特徴です。 ポスティングは、新聞折り込みに比べ細かいエリアや建物種別を指定して配布することが可能です。たとえば、配布エリアを子育て世代が多い地域に絞ることや、戸建てのみに配布するように指定することもできます。
配布エリア
新聞折り込みはポスティングに比べ広範囲かつ大量にチラシを配布することができます。とくに、全国紙であれば指定した日に全国にチラシを配布することも可能です。 一方、ポスティングは広範囲から狭いエリアまで配布できます。詳細なエリア指定をできることがポスティングの強みのため、限定した地域への配布ができます。 しかし広い範囲への配布の場合、住宅が少ない地域などは単価が高くなるので注意が必要です。
料金・費用
料金と費用の面では、新聞折り込みの方が比較的安価で配布することができます。新聞折り込みの単価は1枚あたり約3円程度で配布することができ、枚数が少ないという理由で単価が高くなることはありません。反面、ポスティングは新聞折り込みに比べると単価は若干高く、1枚あたり約4〜5円が相場となっています。 ただし、どちらの方法も地域やチラシのサイズなどによって単価が異なるため、かならず見積もりを取るようにしましょう。
配布期間
期間が短く大量にチラシを配布できるのは新聞折り込みです。新聞はほぼ毎日配布されるため、広範囲にわたる大量のチラシでも指定した日に配布してもらえます。また、注文から最短3日程度で配布まで完了可能なこともメリットです。 ポスティングの場合は、1件1件ポスティング業者が配布するため、大量のチラシだと投函完了までに数日かかることがあります。そのため、ポスティングを依頼する際は、数日間を配布期間として指定するのが一般的です。
配布可能なもの
新聞折り込みでは、チラシだけでなく冊子やサンプル付きの広告も配布することが可能です。ただし、何でも折り込めるというわけではないので、特殊なものを折り込みたい場合は、販売店に相談しましょう。 一方、ポスティングで配布できるものは新聞折り込みに比べて多様なため、広告活動で差別化を図ることができます。冊子や試供品、名刺やポスター、マグネットやノベルティも配布可能です。 配布できるものはポスティングの方が有利なため、チラシだけではなくサンプル品などで読者の興味を引きたい場合にポスティングは効果的な広告です。
反響率
新聞折り込みとポスティングには反響率にも違いがあります。新聞折り込みの場合、新聞とともに家の中まで持ち込まれることがほとんどですが、チラシを見る習慣がない人はそのまま捨てられるケースが多いです。 また、ターゲットが違うと反響までたどり着かないことが多いため、反響率は比較的低いといえます。しかし、広範囲にわたり大量に配布できるという特徴があるので、自社を広く宣伝したい場合に有効的です。 反面、ポスティングはチラシを見ない人はその場で捨てるため、家に持ち込まれることは少ないですが、ターゲットやエリアをうまく絞り込むことで反響率を上げることができます。 よって、ポスティングは広告戦略を効果的に講じることができれば反響率が高い広告活動となるでしょう。
どちらがおすすめ？
新聞折り込みとポスティングは、それぞれどの業種に向いているのでしょうか。おすすめの業種について解説します。
新聞折り込みに向いている業種
新聞折り込みに向いている業種として以下があげられます。
- 家電量販店
- スーパーマッケット
- インテリアショップ
- 水回りや鍵の修理
- 旅行会社
家電量販店、スーパーマッケット、インテリアショップが向いている理由として、使用頻度の高い業種が新聞折り込みに向いているということがあります。広範囲にチラシを配布することで集客が望めるのです。 また、水回りや鍵の修理業者の場合は、いつ利用されるかわからないサービスのため、折込チラシを保管しておく人が多いということが新聞折り込みに向いている理由です。 さらに、旅行会社やエステサロンなどは広告したい商品が多いため、たくさんの情報を掲載できる新聞折り込みが向いているでしょう。
ポスティングに向いている業種
一方、ポスティングに向いている業種は以下の通りです。
- 飲食店
- 美容室、整体
- 不動産
- フィットネスジム
ポスティングは、ターゲットを限定してチラシを配布できるという特徴から、小回りがきく広告活動を展開したい業種に向いています。飲食店や美容室、整体などは地域密着型の店舗が多いため、広範囲での広告ではなくポスティングによる特定エリアにチラシを配布したほうがよいでしょう。 また、不動産業がポスティングに向いている理由は、引っ越しを検討している人は同じ学区や近いエリアで物件を探していることが多いため、エリアを絞ったポスティングが向いているのです。さらに、フィットネスジムは若い世代に向けたエリアにポスティングすることでより多くの集客が望めます。
新聞折り込みとポスティングを比較し、それぞれの費用や効果について解説しました。次にこちらでは、店舗集客に焦点を当て、集客のアイデアとSNSの活用について解説しますので合わせてご覧ください。
まとめ
新聞折り込みは、広いエリアにできるだけ早く広告を行いたい場合に有効的であり、一方で、ポスティングはターゲットを限定することで小回りのきいたチラシ配布ができます。費用は新聞折り込みの方が低単価のことが多く、ポスティングはエリアやターゲットによっては割高になることもあります。 新聞折り込みとポスティングにはそれぞれに違った特徴があるため、自社がどのような情報発信をしたいのかをしっかり検討する必要があります。 ポスメディアでは、配布するエリアを限定したマーケティングで効果的な集客を実現します。30秒で価格がわかるお見積りもあり、スピーディな対応力が強みですので、ターゲットを絞ったポスティングで集客したい方はお気軽にご相談ください。