ポスティングの費用相場は？安く抑えるポイントや注意点を解説！2024.03.27

ポスティングは、テレビのCMやWeb広告よりも手軽に導入しやすい宣伝方法です。顧客数や売り上げを伸ばしたい際に、ポスティングの導入を検討することは多いですが、費用に不安がある方が多いでしょう。 無駄のない予算を組むためにも、価格帯を把握することが大切です。本記事ではポスティングの相場や安く抑える方法、良質なポスティング会社の見極め方を紹介します。

ポスティングを依頼した場合の内訳と相場は？

ポスティングの料金は、デザインなどの内容によって変動します。一般的にかかる費用は、デザイン、印刷、配布の3つです。これらの費用相場をみていきましょう。

デザイン料金の目安

ポスティングのデザイン料金の目安は、チラシのサイズやデザイン内容によって異なります。一般的にはA4チラシの場合は、デザイン費用は2〜6万円程度が相場です。 色味は単色かフルカラーか、印刷面は片面か両面かなど、細かな条件によっても変動します。デザイン料金の具体的な目安を知りたい際は、専門業者に要望を伝えて見積もりを出してもらうとよいでしょう。

印刷料金の目安

ポスティングの印刷料金は、チラシのサイズや印刷内容によって異なります。一般的には、A4のチラシ1枚あたりの印刷費用は3円程度が相場です。 A4チラシを1万枚配布する際の相場は、3万円前後になります。チラシ制作費とポスティング費を含めると7〜13万円程度かかることがあるため、印刷の過程において必要な作業も把握しておく必要があります。

配布料金の目安

ポスティングの方法には、主にローラー配布とセグメント配布の2つがあります。それぞれの特徴と相場をみていきましょう。

ローラー配布

ローラー配布は、特定の建物や層に絞らずに希望する地域やエリア内で広くポスティングする方法です。配布エリアは、配布部数や予算に応じて町丁目単位で決める場合が一般的とされます。 幅広いターゲット層に情報を宣伝できることが特徴で、作業効率がよくコストを抑えて拡散できるため、老若男女幅広いターゲット層に向けて配布できます。チラシの大きさで異なりますが、1枚あたり2〜6円前後が目安です。

セグメント配布

セグメント配布は、投函先の建物の種類を絞りこみポスティングする方法です。想定年収や想定賃料などからセグメントし、広告物を無駄なく配布する手法となります。 セグメント配布は国勢調査のデータを使用して、年代、性別、居住形態、家族形態などの数値をもとにターゲットが多く居住していると予想されるエリアに絞り込みます。

高級マンションに配布場所を絞ったり、統計データで選んだエリアのみに配布したり、セグメント条件によってエリアの選定が可能です。 セグメント配布はローラー配布よりも相場が高く、チラシ1枚あたり6〜10円前後となります。少し高価な配布方法ですが、依頼主の属性に合わせて無駄なくチラシを配布できるため、効果的なポスティングです。

ポスティング費用が変動する要因は？

ポスティング費用は条件によって変動します。1枚あたりの単価が1円上がっただけでも、1万枚配布すると1万円高くなります。 無駄なコストアップを避けるためにも、あらかじめ費用が変動する要因を把握し、相場を知ることが大切です。

人口密度の問題

配布エリアの人口密度や建物の種類によって費用が変わります。住宅が密集している地域では、移動を抑えられるため配布効率が高く、コストが抑えられる傾向があります。 一方で、田舎や農業地域など、住宅同士の間隔が広い地域や人口密度が低い地域では、単価が割高です。

配布物のサイズ

配布物のサイズで、ポスティング費用に違いがみられます。一般的には、サイズが小さければ、ほかのチラシと一緒にポスティングできるという効率のよさから費用は安く済みます。 以下より、くわしく相場をまとめました。

B4やA4サイズは安くなりますが、それよりも大きいサイズや冊子、サンプル・ノベルティ付きの配布物などは料金が高くなります。

配布期間の違い

ポスティング料金は、配布期間の長さに応じて変動します。短い配布期間や1日単位での期間でのポスティングを依頼すると、配布スタッフの増員や人件費の増加に伴い、料金が上昇することが一般的です。 短期間での配布は緊急時や特定のキャンペーンに適していますが、その分割高になることを念頭に検討しましょう。逆に、配布期間をある程度ポスティング業者に任せる場合は、コスト削減が可能となります。

しかし、配布期間によって料金が変動するため、事前に見積もりを取って費用を比較することが重要です。

単配と併配の違い

配布方法には、主に単配と併配の2つがあります。単配とは、自社の配布物だけを配る方法です。1枚だけ配るため、自社のチラシを目立たせることができるメリットがありますが、併配の約1.5倍〜2倍のポスティング費用がかかります。 併配は、他社の配布物と一緒にまとめて配る方法です。別会社の広告も同時に配布して人件費をカットできますが、他社のチラシに埋もれやすくなるデメリットがあります。

ポスティング費用を安く抑える2つのポイント

ポスティング費用の相場を紹介しましたが、できるだけ費用を抑えたい方が多いでしょう。安くポスティングを導入するためのポイントを紹介します。

配布以外の工程は自社で行う

チラシの制作から配布までの過程をトータルで行う業者もあります。しかし、すべてを依頼すると、膨大なコストがかかってしまうのも事実です。先述したように、一般的にはA4チラシの場合は、デザイン費用は2〜6万円程度になることもあります。 デザイン制作や印刷は自社で行い、配布のみを外部業者に依頼することでコストを削減できます。また、近隣エリアは自社で配布するという選択肢も入れておきましょう。

自社でできる部分と外部に依頼する部分をうまく組み合わせることで、費用を抑えて効果的なポスティングが実施できます。

ポスティング業者の繫忙期を避ける

ポスティング業者の繁忙期は、一般的に1〜3月です。この期間は年度の始まりであり、不動産の売買仲介やチラシの配布などが活発に行われるため、ポスティング業務も増加します。 依頼状況によってはスタッフの増員が必要となり、業者側は費用を引き上げることがあります。費用を抑えたい場合は、社内で配布スケジュールの調整を検討し、繁忙期が過ぎた4月以降に依頼するとよいでしょう。

ポスティング会社を選ぶ際の注意点

ポスティングを導入するにあたって、会社選びは重要です。効率よくポスティングを行うために適切な会社は何か、選ぶ際の注意点を紹介します。

エリアが広範囲になっていないか

エリアを絞らず広範囲で集客したい業種に、大型商業施設、大手のスーパーマーケット、家電量販店、アパレルなどが含まれます。これらは他県からの来客も多く、人の手でチラシを配布するポスティングではカバーしきれません。 また、配布数が増えるため人件費がかさみ、費用対効果が悪化する可能性があります。ターゲットが絞りきれない場合は、テレビのCMやWeb広告が多くの方に認知してもらえるでしょう。

まずは、ポスティングが自社の宣伝方法として適しているかを考えてみてください。

宣伝したい商品がポスティングに適しているか

ポスティングには向いている商品とそうではない商品が存在します。適している商品かどうかは、ターゲット層や宣伝したいエリアによって異なります。 地域に密着した小売店や求人募集、エリアマーケティングがメインの企業などがポスティングに向いているといえるでしょう。また、日常生活に必要のない趣向性の強い商品を扱う業種よりも、一般消費者をターゲットとする商品やサービスがポスティングに適しているとされています。

限定的なターゲットになっていないか

ポスティングのターゲットは、マーケティング戦略にもとづいて絞り込まなければなりません。ターゲットを明確化するためには、エリア特性やターゲット層、店舗の立地によって配布範囲を設定することが重要です。 ポスティング会社の選定は、配布エリアの理解度、ターゲットの明確化、エリアごとの特徴の理解など、十分な知見があるかを見極める必要があります。

費用対効果の見極めができているか

1万枚のチラシを投函した場合に、平均的な反応率である0.1〜0.3%にもとづくと、商品の購入やサービスの予約につながるのは多くて30人程度です。その30人からの売り上げをポスティングにかかる料金が上回ってしまうと、利益を出すことはできません。 そのため、自社の商材や消費者の平均単価などを把握し、費用対効果を出してみましょう。利益が出しづらい状態であれば、ほかの施策と併用した宣伝方法もできます。

スタッフへの管理が適切にされているか

ポスティング会社では、スタッフに対して適切な研修が行われます。しかし、研修が不十分であると配布先を誤ってしまう場合もあり、クレームにつながってしまうこともあります。 ポスティング会社だけでなく依頼元の会社の評判も落ちてしまうため、きちんと業務管理体制の整ったポスティング会社を見極めなければなりません。そのためには、担当者とこまめな連絡や、見積もりや契約などの過程をていねいに行う会社を選ぶ必要があります。

実際にスタッフとの連絡をするなかで、採用の基準や教育、スタッフの構成などを聞き、適切な管理がされているかを知ることが大切です。

こちらの記事では、ポスティングの効果について解説しています。チラシを最大限に活かす方法も取り上げているため、ぜひあわせてご覧ください。

まとめ

ポスティングは、顧客数や売り上げを伸ばすためのツールの1つです。比較的に気軽に始められますが、デザイン制作や印刷、ポスティングなど、さまざまな過程が必要になります。 ポスメディアは、お客様の予算に合った相場のポスティングを提案いたします。ポスティングの導入が初めてという方や導入を検討している方は、まずはポスメディアにお気軽にお問い合わせください。